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| 网站分析统计产品策略和市场分析 |
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| 经理人 |
1、 网站流量分析统计概况
网站分析已经逐渐成为广大企业用户开展网络营销的重要参考手段。通过对网站流量进行统计分析，可以明确的了解自己的各类网络营销产品的使用效果，并根据统计分析数据，对网络营销战略方法进行调整和改进。网络销售员都迷信"得到更多的浏览者，就能产生更多的销售"的流量理论。通常这都是正确的，但却也是简单粗略的。使用网站分析工具对来访者进行细分统计，将现在的浏览者转变成客户，却是一个有效提高浏览者转换率，不必花更多钱去吸引浏览者，却能够得到可观的销售额的方法。
网站分析软件通常还可以跟踪搜索引擎的位置、电子邮件营销、旗帜广告和其他促销程序，对这些程序的使用效果进行统计评估。网站分析软件的使用不仅适合网络营销，也可以在线下给予销售员提供帮助。有的网站分析软件可以分析出哪些产品的网页是浏览量高的，说明访客的最大兴趣所在，也意味着企业的该类产品将获得理想的销售额。
目前市场上收费与免费网站分析产品共存。相当部分的免费网站分析产品为个人网站用户和小型企业网站用户所使用，这些简单的网站分析功能能够初步满足他们的网站分析需要。部分服务商也在为其虚拟主机用户提供免费的网站分析报告，以增加其产品吸引力。对于专业的收费网站分析产品，可以提供更加详细和细分的网站分析报告，这些报告需要占用大量的服务器空间，与服务商免费提供的网站分析报告不可同日而语。
对Web站点的评估不能只是靠假想和推测，网站分析能够提供很多关于站点访问者使用模式的细节，以帮助网站管理员们作出最佳的决策。
2、 市场部分产品综合分析（收费的，免费的）
收费网站分析产品：
网站智能分析Web-IA（Web Intelligent Analysis），是一个对Web工作情况进行全面分析与测试的软件系统。通过使用Web-IA，用户可以全面了解和掌握网站的客户访问情况、内容设置情况和技术设备工作情况。 Web-IA是一个基于系统模型技术设计的软件，通过Web-IA多维的信息挖掘技术与系统模型技术，管理者可以发现用一般的统计分析办法不能够察觉得到的、规律性的Web运行特性，深入地分析网站工作情况，帮助网站的各级管理者详细地、定量地、科学地了解和掌握被管理对象Web的工作状态，提高经营和管理水平；
WebTrends Reporting Center(WRC)是目前市场占有率最高、功能最丰富的互联网访客分析软件。它性能卓越、可对多个web站点的访问情况进行数据收集、分析、提取，生成用户所需的各种报表。WRC支持大流量站点，可识别不同的日志格式，同时具有流媒体和WAP/Plam分析功能；
WebLog Expert Lite 2.1,是一款免费的网站流量日志分析软件,您可以通过该软件统计到网站流量的多项指标.该软件可以分析Apache,Iis等多种Web Server生成的日志文件.而且可以分析压缩格式的日志文件,可以不解压缩日志文件就可以进行日志分析；
ClickTracks站点分析可以分为几个清晰的步骤：首先，ClickTracks需要Web服务器的日志文件。这可以远程或本地取得。ClickTracks可以支持IIS 3.0、4.0、5.0、Apache和NetScape/iPlanet。其内建了FTP功能用来下载日志文件。其次，建立数据集。一个ClickTracks数据集可以说包含了分析一个站点的所有信息。日志文件导入到数据集后要重新格式化。在进行分析之前，你可以通过工具条来设置数据范围和访问者群组。可以按总计或细节两中形式来分析数据。最后，总结报告给出了页面的活跃性：访问者点击页面功能的百分比、页面平均浏览时间等等。而细节报告提供了不用用户群之间的行为差异，你可以自由定义它们；
Hitbox是一个提供免费的计数器、排名、与流量分析的网站，如果你有为你的网站向它申请计数器，相信你一定常常会去他的网页看看自己网站的最新当日流量。现在Hitbox推出了这套HitBOX Tracker Viewer，安装它后，你就可以直接利用它查到关于你的网站流量的种种更详尽的即时数据，这样就不用再连结到它公司的网站去看了；
易统天下：有三个主要报表,一个是搜索引擎报表,一个是浏览情况报表还有一个网站总览报表。其中的站点总览报表和传统的报表区别不大,提供网站完整的运营数据,还提供日周月报表等功能,还可以自己设置报告的参数,使用起来非常方便.让人兴奋的是另外二个报表,其中的搜索引擎报表集成了现在最流行的搜索引擎关键字统计功能,不但能够统计关键词的搜索网站的效率,而且还能对各种搜索引擎进行横向比较,而且还提供了人数,比例,停留时间选择等显示方式,你可以很容易比较各种搜索引擎带来访客的素质.同时它的关键词排名可以让你找到最对你有用的关键字,让你有的放矢的投放你的关键词广告,提高你资金的利用效率；
免费网站分析产品：
武林榜：功能强大有详细的统计功能；IP地址统计，页面流量统计，独立用户流量统计，时报表，日报表，月报表，浏览器统计，操作系统，地域分析，IP地址地区分析，来路分析，搜索引擎分类分析，搜索引擎关键字分析，显示器、浏览器分析等。使用IP统计、独立用户统计和PV流量统计三种方式综合评测，避免以往统计中无法全面察看流量。针对高阶用户专门设计研发了定向统计来源的功能，便于您对广告投放进行评估。采用C语言专门为数据统计开发的底层程序，在Unix系统下确保运行稳定、统计效率高，脱离了传统流量统计系统采用的数据库统计，传统数据库统计在数据量巨大的情况下会极大影响效率，利用C语言设计的独立程序将数据库的压力减轻至最低，从而提高系统的承载能力。
7789：采用性能强大的多路至强服务器，超大的内存，所有硬件采用专用的高档名牌服务器，并实现双机热备份独享100兆带宽，可以使用户得到最优的免费统计服务，服务稳定速度快。一周7天24小时由专人值守。功能强大有详细的统计功能；时报表 日报表 月报表 周报表 浏览器统计 屏幕大小统计 操作系统 地域分析 ＩＰ地址分析 来源分析 统计页面分析 来路分析，页面统计分析，搜索引擎分类分析，访问地区分析，访问国家分析，访问者系统、显示器、浏览器分析等。新的统计系统不单保留了原统计系统的功能,还新增了一项防止作弊的功能,对于用软件作弊的站系统会自动屏蔽掉虚假流量,当虚假流量达到该站总流量的50%时,系统会自动停止该网站的统计并通知管理员删除.使网站排名更公平合理
结论：
I、 网站分析产品尚远未普及，多数企业网站用户有了解网站访问的需求，但投入太少；
II、 目前市场上收费网站分析产品和免费产品共存，多数中小企业客户没有网站分析投入预算，选用了免费产品；
III、 收费网站分析产品推广力度欠缺，与免费产品的差异化特点说明力度不够；
IV、 免费网站分析产品统计数据过于简单，功能较为单一，只能满足简单需要；
V、 部分免费统计系统提供的特色小功能如访客来访次数，IP、PV数比较分析，参与统计网站排行榜等功能也能满足使用者的特殊需要。
网站分析产品参数对照表
IP、PV分析 来路分析 地区分析 日期统计 页面比例 系统分析 停留时间 多系统 关键词 搜索引擎 活动状态 日志分析 流媒体 广告分析 错误报告 流向分析 Spider
分析
易统天下 有 有 有 有 有 有 有 无 有 有 有 有 有 有 无 有 无
WebTrends 有 有 有 有 有 有 有 无 有 有 有 有 无 有 有 无 有
Web-IA 有 有 有 有 有 有 有 有 有 无 有 有 无 有 有 有 无
3、 市场发展预测
现在往往有这样一个误解：网站点击率情况=网站的好坏？其实并不完全是这样，网络泡沫的破灭，宣告了吸引眼球战术的终结。其实，每个网站都有他们的目标客户，只有吸引最多的目标客户才是这个网站投入价值的最好回报。你会问，你的目标客户在那里?如果使用网站分析软件，通过浏览你网站的用户行为进行分析，找到对你网站最感兴趣的客户。他是通过这几个方面来统计的，到达的网页的方式(通过搜索引擎、广告链接等)，在某个网页停留的时间长短,感兴趣的链接，下一步去了那里；通过这些就可以知道那些客户对你的网站感兴趣。
近年来，“如何让客户找到我的网站”成为网络营销界的新目标，随着传统网络广告没落和垃圾邮件的泛滥，网络广告“PUSH”的功能越来越低了，“PULL”的功能确越来越被重视。
对搜索引擎的研究分析，成为网站分析软件的重点方向。研究发现，人们越来越依赖搜索引擎进行产品信息的检索，关键词成为一个网站传播的重要工具。现在已经有很多公司开展关键词和搜索引擎优化服务，也有一些软件提供了这方面的统计，新的网站分析软件提供的分析报告中，可以把对你最有价值的关键词和搜索引擎进行排名，并可以对来自不同搜索引擎的客户进行分类，并结合它特有的定义标签功能可以生产出各种比较报告，这样你就可以有的放矢的进行搜索引擎和关键词优化，让你的网站更容易被找到；
广告监测、广告来路和连接分析，将成为网站分析软件的标准配置。以前，那些作为投放网络广告的客户，对广告投放的监测始终蛮头痛，广告商提供的报告，第三方提供的报告往往出入很大。在网站分析软件结合广告分析功能之后，就可以自己对你的网站进行监测，自己掌握第一手的数据；更方便的是，不必再去找数据计算复杂的投资回报率，因为它已经为你准备好了，原来有的事情可以这样简单；
对网站分析的功能进行选择定制，定期发送分析报告，启动预警机制，这是网站分析软件未来发展的一个热点。与移动电子商务进行结合，能个性化定制网站分析报告，提供多种逻辑方法对不同人群进行比较，这是未来网站分析软件的发展方向。
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